Vipodozizimekuwa moja ya kategoria muhimu za shughuli mbalimbali za utangazaji, kama promosheni kubwa baada ya barakoa, ni nani atashiriki katika ununuzi wa vipodozi, na ni mambo gani makuu yanayoathiri ununuzi wao? Hivi majuzi, Beijing Megayene Technology Co., LTD., kampuni kubwa ya data iliyojikita katika utafiti wa tabia za watumiaji katika uwanja wa vipodozi, ilitoa ripoti ya “2023 618ngoziUtafiti wa Data Kubwa wa Soko la Huduma". Ripoti hiyo inategemea zaidi ya data 270,000 zinazohusiana na soko la vipodozi la "Juni 18″ kwenye Weibo, Xiaomashu, kituo cha B na majukwaa mengine katika kipindi cha kuanzia Mei 26 hadi Juni 18 (zaidi ya 120,000 katika soko la utunzaji wa ngozi, zaidi ya 90,000 katika soko la vipodozi vya rangi, na zaidi ya 60,000 katika soko la vifaa vya urembo), ikitoa ufahamu na uchambuzi wa utunzaji wa ngozi, rangi.vipodozina masoko ya vifaa vya urembo katika soko la vipodozi.
Miaka ya baada ya miaka ya 90 na baada ya miaka ya 00 imekuwa nguvu kuu inayokuza matumizi ya vipodozi
Takwimu za "Ripoti" kuhusu umri wa watumiaji walioshiriki katika majadiliano ya mtandaoni kuhusu soko la vipodozi wakati wa tangazo la "618″ ziligundua kuwa watu kati ya miaka 20 na 30 walichangia zaidi ya 70% ya jumla, ambayo ndiyo nguvu kuu ya matumizi. Wanapanda nyasi zaidi kwenye majukwaa mapya ya kijamii, lakini ununuzi wa mwisho unazingatia zaidi majukwaa ya kitamaduni ya biashara ya mtandaoni, na baadhi ya watumiaji pia hununua bidhaa kupitia majukwaa ya video.
Wakati huo huo, ufahamu kuhusu mahitaji ya watumiaji katika soko la vipodozi uligundua kuwa kuondoa mafuta kumekuwa tatizo la dharura kwa watumiaji kulitatua, ikifuatiwa na chunusi na kuondoa nywele.
Ununuzi wa kwanza kwa ufanisi Nunua tena kwa vipimo vizito
Barakoa ikawa bidhaa maarufu zaidi katika soko la utunzaji wa ngozi wakati wa kipindi cha 618, ikifuatiwa na seramu na krimu ya uso, kulingana na ripoti hiyo.
Miongoni mwa chapa zilizofanyiwa utafiti, baadhi ya bidhaa zilikuwa na nia thabiti zaidi ya kununua mara ya kwanza, huku baadhi ya bidhaa zikiwa na nia zaidi ya kununua mara ya kwanza kuliko nia ya kununua mara ya kwanza (idadi ya nia ya kununua mara ya kwanza ni idadi ya nia ya kununua mara ya kwanza ikijumuisha kujaribu, kununua mara ya kwanza, kupanda nyasi, n.k.). Idadi ya nia ya kununua tena iliyoonyeshwa inarejelea idadi ya nia ya kununua tena iliyoonyeshwa ikijumuisha kununua tena, kuhifadhi, kununua tena, n.k.). Kwa hivyo, ni mambo gani yanayoathiri nia ya watumiaji kununua?
Kwa kuchunguza vipengele vya ununuzi wa watumiaji katika soko la utunzaji wa ngozi, imegundulika kuwa watumiaji huthamini ufanisi wa bidhaa zaidi, haijalishi wananunua bidhaa kwa mara ya kwanza au wananunua bidhaa tena. Wanaponunua kwa mara ya kwanza, watumiaji huzingatia zaidi malighafi, uzoefu na bei ya bidhaa za vipodozi, na huzingatia zaidi kategoria ya uzoefu na vipimo wanaponunua tena. Bei si jambo kuu tena.
Bidhaa za utunzaji wa ngozi ambazo watumiaji hununua.
Kwa bidhaa za vipodozi, watumiaji wanaonunua bidhaa kwa mara ya kwanza huzingatia umuhimu zaidi wa uzoefu, huku wale wanaonunua bidhaa tena wakizingatia umuhimu zaidi wa ufanisi wa bidhaa. Zaidi ya hayo, ikilinganishwa na ununuzi wa kwanza, watu wanaonunua bidhaa wanajali zaidi kuhusu malighafi na hatari za usalama za vipodozi.
Vipengele vya ununuzi wa vipodozi sokoni kwa watumiaji.
Vifaa vya urembo ni bidhaa maarufu katika soko la vipodozi katika miaka ya hivi karibuni. Data ya "Ripoti" inaonyesha kwamba kwa chapa tofauti za vifaa vya urembo, idadi ya watu walio tayari kununua kwa mara ya kwanza ni zaidi ya idadi ya ununuzi upya. Kulingana na uchambuzi, hii ni kutokana na bei kubwa ya kitengo na muda mrefu wa matumizi ya vifaa vya urembo, na nia ya kununua tena ni ndogo. Wanaponunua vifaa vya urembo kwa mara ya kwanza, watumiaji huzingatia zaidi ufanisi wa bidhaa, uzoefu na vipimo.
Vipengele vya ununuzi wa vifaa vya urembo sokoni kwa watumiaji.
Huduma ya biashara na ubora wa bidhaa ndio sababu kuu za malalamiko
Kwa kuchimba maudhui yaliyoonyeshwa na hisia hasi kama vile "dharau" na "shaka" katika maoni ya watumiaji wa mtandao, ripoti hiyo ilitoa matatizo makuu yaliyopo katika kategoria tofauti za soko la vipodozi wakati wa kipindi cha "618".
Kwa soko la utunzaji wa ngozi, kwanza, wafanyabiashara au wafanyakazi wa mauzo hukiuka sheria za mauzo ya bidhaa, kama vile usafirishaji mapema, kutonunua masanduku ya zawadi yanayotumwa moja kwa moja pembezoni, na kusababisha watumiaji kudhihakiwa. Pili, kutokana na tofauti katika umbile, toleo la vifungashio na muundo wa bidhaa za utunzaji wa ngozi kwenye njia tofauti, watumiaji wana shaka kuhusu kama bidhaa hiyo ni halisi.
Kwa soko la vipodozi, la kwanza ni kwamba huduma ya baada ya mauzo haitokei kwa wakati, mtazamo wa huduma kwa wateja ni mbaya na matatizo mengine huathiri uzoefu wa matumizi. La pili ni propaganda za uwongo za wafanyabiashara, bidhaa halisi na utangazaji ni tofauti kabisa, na kuwepo kwa bidhaa bandia na matatizo mengine katika baadhi ya njia za mauzo kumeamsha umakini wa watumiaji.
Kwa soko la vyombo vya urembo, moja ni kuhoji uhalisia na uaminifu wa msukumo mkubwa wa data na baadhi ya majukwaa ya kijamii ili kukuza ufanisi wa vyombo vya urembo. Pili, kuna wasiwasi kuhusu ubora wa bidhaa ya chombo chenyewe cha urembo, na pia kutakuwa na wasiwasi kuhusu kanuni na uendeshaji wa chombo cha urembo.
Muda wa chapisho: Septemba-30-2024
